【资料图】
【模拟试题】
成都大运会吉祥物是大熊猫“蓉宝”,日本熊本县也有吉祥物熊本熊,现在许多地方都有自己的地域吉祥物,请你谈谈你对地域吉祥物的认识。
【参考答案】
地域吉祥物通过简化、有趣的符号化形象,浓缩了一个城市的文化精髓,是城市宣传的一张名片,能够充分展示当地的文化特色,城市的知名度,从而促进当地经济和文化的发展。但是,在设计地域吉祥物方面,也要凸显地域特色,从而更好地发挥吉祥物的宣传作用,避免流于形式。
吉祥物往往采用卡通的形象进行展示,这种有趣、可爱的形象更符合大众的审美需求,而且这种视觉化呈现形式更容易引起大众的情感共鸣。此外,吉祥物可以与城市文化相互关联,开发衍生的文化商品,将城市文化通过文创产品、旅游纪念品进行销售,在给城市发展带来经济效益的同时,也有利于打造城市IP,更多元化地展示城市形象。无论是从世界范围来看,还是从我国本土角度来看,都有许多代表地域特色的吉祥物,例如,内蒙古自治区以卡通“羊”的造型为吉祥物,珠海市以白海豚为城市吉祥物,河南省洛阳市牡丹花会吉祥物是“牡丹仙子”,这样的例子还有很多。这些吉祥物都在一定程度上代表了城市形象和城市特色,对城市形象起到了很好的宣传作用。但是,从现实情况来看,在吉祥物的设计和推广方面也存在一定的问题,如同质化现象严重、涉及缺乏新意,后期营销方式单一、跟不上时代发展潮流等。例如,一些城市在设计吉祥物时,往往举办一个征集活动就草草了事,忽略了后期对城市吉祥物的宣传和推广,没有达到实际效果 。从根本上说,这是因为很多地方把设计城市吉祥物当成是一项设计任务,为了设计而涉及,缺乏创新性,思想上认识不到位。例如,某年春晚吉祥物“康康”,是一只丑哭全国人民的“猴赛雷”,被大家吐槽。在这一点上,我们可以学学一些做的比较的国家和地区的做法,例如日本的熊本熊,其呆萌的形象受到本土人民乃至其他各国网友的喜爱,起到了很好的宣传效果。
吉祥物不仅是文化的象征,也能为当地发展带来经济效益。因此,在吉祥物的选取上,要想更加突出城市特色,我认为政府要倾听民意,可以通过发动市民集思广益的方式,选出那些有代表性的事物,不仅要体现城市的地域特征,还要深入发掘城市的精髓,延伸城市的精神。在形象设计上,要个性鲜明、生动且富有时尚感,避免呆板,符合大众的审美。在后期宣传运营上,要围绕城市吉祥物构建一系列故事情节,赋予吉祥物以角色生命,在强化城市吉祥物宣传形象的同时,要实现与大众的交流互动,达到宣传的效果。
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